Die Methode

• Insgesamt wurden 22 Werbeträger untersucht. Die Auswahl der untersuchten Titel erfolgte aus dem Kreis der gemeinsam mit den IHK-Zeitschriften im Zielsegment Mittelstand erscheinenden Titel unter Einbeziehung aller in der LAE 2022 erhobenen Titel. Die Erhebung der leseranalytischen Daten erfolgte durch Visualisierung von Titelkarten.

• Für die einbezogenen Zeitschriften wurden entsprechend den ZAW-Standards Bekanntheit, Weitester Leserkreis (WLK) sowie die Lesehäufigkeit und der Leser pro Nummer (LpN) ermittelt. Der zum Reichweitenausweis herangezogene Wert LpA (Leser pro Ausgabe) wurde entsprechend dem MA-Modell anhand der Angaben zur Lesefrequenz errechnet.
• Die Vorgaben des ZAW-Rahmenschemas auf dem aktuellen Stand wurden vollumfänglich eingehalten.
• 2.018 Befragte, in der Zeit vom 19.09.2022-12.12.2022

• Koordination des Projektes: Bonsai Research, Bonsai GmbH, Bremen
• Erhebung der Interviews: Foerster & Thelen Marktforschung Feldservice GmbH, Bochum
• Adresslieferung: DUN & Bradstreet Deutschland GmbH, Darmstadt